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农村市场将成家电产业发展的重要驱动力

文章来源: 发布时间:2018-10-30

农村市场将成家电产业发展的重要驱动力

在人民币升值及各项原材料价格大幅上涨的趋势下,家电行业2011年的增长更多会来自国内市场。而经过以旧换新、家电下乡等政策的带动,整个行业也更加注重城市消费升级和农村普及的市场开拓。而从品类来看,白电行业由于集中度高、成本转移能力强,将有望继续保持增长态势,而彩电在外资频繁降价的打压下,将面临较大的压力,唯一的亮点或许会来自高世代液晶面板线的国产化。

产业转型迫在眉睫

中国家电协会理事长姜风日前就表示,中国家电行业过去依靠低成本制造、低价格竞争的发展模式已经难以为继,在人民币升值、员工成本上升及原材料价格上涨的今天,更加凸显行业转型的压力。

家电企业的感受更加迫切。美的电器董事局主席方洪波就对中国证券报记者表示,中国家电怒江州癫痫病的治疗医院那里最好业过去30年的黑龙江羊癫疯哪家可以治疗崛起是各项生产要素低成本的优势驱动,现在这些比较优势正在逐步丧失。“如何将这些低成本要素转化为效率优势驱动,是美的集团当前转型的关键,我们提出积极推进结构调整、产业转型升级,以实现企业驱动要素的转变。”

在行业内部,通过内部体制创新来提高效率、提升盈利能力也成为各大企业的选择。海尔集团发言人张铁燕就认为,海尔集团近年来在流程再造上下了很大功夫,争取实现“零库存、零距离、零签字”的目标,比如在零库存下的即需即供,可以尽量减少资金占用,提高厂家和经销商的盈利能力。

美的集团通过成立制冷家电集团中国营销总部,总括了以往分散的空调、冰箱等各类产品的国内营销,在统一的大营销平台上提高了效率、节约了资源。而由于成效显著,美的集团今年还整合日用家电集团旗下的生活电器、精品电器、环境电器、微波电器和整体厨卫五大事业部,成立日电集团中国营销总部。

在彩电行业,竞争重点正在从下游的市场促销手段、价格比拼、新品功能较量,逐步向平板面板、关键零部件等自主化的上游领域竞争迈进,最终将演变成企业对整个产业链布局后的系统较量,这正成为国内企业今后发展和转型的主要趋势。

同方股份副总裁王良海就表示,清华同方电视以数字电视为突破口,确立了数字电视发展方向,从一开始就走上了一条科技创新发展之路:先后自主研发了条件接收系统(CA)、芯片、地面数字传输标准、发射运营到终端产品,同时拓展了下游的产品白城市癫痫病定点医院应用、内容完善、服务平台搭建等多个环节,从而全面打通了数字电视全线产业链。

农村市场潜力巨大

市场开拓方面,在以旧换新、家电下乡等政策的带动下,家电行业2011年会更加关注国内市场。

商务部数据显示,今年前10月,全国家电下乡产品累计销售5951万台,实现销售额1323亿元,同比分别增长1.4倍和1.9倍。其中冰箱、彩电的销售额同比分别增长88%和400%。

平安证券研究员朱政认为,农村市场的需求普及将是未来国内家电行业增长的重要驱动力,这来自两个因素保定市哪个癫痫病医院看的最好:一方面,家电作为必需耐用品是生活改善的重要标志,目前已经成为民生政策的重点;另一方面,更加具有可持续性的是,低收入群体的工资水平正在较快增长,购买力得到提升。

格兰仕微波炉销售公司总经理梁红生就表示,在整个“十二五”期间,格兰仕将更加注重国内消费市场,特别是农村市场。梁红生算了一笔账,目前我国农村市场每百户家庭的微波炉拥有率是16%,而在城市市场则高达98%,如果在十二五期间提高到50%,则整个农村的市场空间高达8000万台,而当前我国微波炉的总产能才6000万台。

 

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